Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год — эпоха, когда кроссовки считались просто спортивной обувью, а бренды не инвестировали в сотрудничество с отдельными спортсменами в таком масштабе. Компания Nike только пытается закрепиться на рынке, а 21-летний Майкл Джордан, только что подписавший контракт с Chicago Bulls, еще не знает, что его имя скоро станет синонимом целой культурной эпохи. Режиссер документального проекта погружает зрителей в все этапы рискованного предприятия: от первых переговоров, когда обе стороны сомневались в успехе, до первых презентаций линейки, которая вызвала небывалый ажиотаж у фанатов баскетбола и уличной культуры. Фильм показывает, как неожиданно для самих создателей кроссовки Air Jordan вышли за рамки спортивного инвентаря и стали объектом коллекционирования, символом статуса и отдельным сегментом fashion-индустрии. В ленте есть эксклюзивные архивные кадры, интервью с участниками тех событий, а также комментарии маркетологов, которые разбирают кейс сотрудничества Джордана и Nike на своих занятиях уже десятилетиями. Сегодня редкие экземпляры первой и последующих версий Air Jordan продаются на мировых аукционах за сотни тысяч долларов, а сам принцип личного бренда спортсмена, опробованный в этом проекте, используется большинством крупных спортивных компаний по всему миру. Документалка не только восстанавливает историю создания одной из самых узнаваемых линейок обуви в мире, но и показывает, как удачное сочетание амбиций, смелых решений и немного везения может перевернуть целые отрасли.