Семейка Джонсов (2010)

Фильм Деррика Бортье 2010 года с Дэвидом Дучовным и Деми Мур в главных ролях работает с популярным в последние годы трендом на разоблачение идеализированных образов, которые нам подсовывает массовая культура и реклама. История строится вокруг группы специалистов, которые под видом обычной семьи переезжают в тихий американский пригород, чтобы запустить там пилотный проект скрытого маркетинга. С первых дней в новом доме Джонсы вызывают нескрываемый интерес у соседей: они безупречно одеты, ездят на дорогих машинах, покупают самые модные гаджеты и мебель, их идеальные семейные ужины становятся темой для обсуждения на весь квартал. Местные жители начинают копировать их вкусы, покупать те же бренды, что и Джонсы, и даже подражать их привычкам, не подозревая, что за этой видимой идиллией скрывается продуманная до мелочей маркетинговая стратегия. На деле члены «семьи» не связаны родственными узами: это нанятые агентством сотрудники, каждый из которых исполняет отведенную ему роль — от любящего отца и заботливой матери до подростка-сына и маленькой дочки. Их задача — демонстрировать товары определенных брендов в естественной для обычной семьи обстановке, чтобы заставить соседей поверить, что такие вещи действительно делают жизнь лучше и счастливее. Постепенно выстроенная иллюзия начинает давать трещины: у героев появляются внутренние конфликты, связанные с тем, что они вынуждены притворяться людьми, которыми не являются, и обманывать тех, кто начинает относиться к ним как к близким. Фильм сочетает в себе комические сцены, связанные с попытками персонажей поддерживать выдуманный образ, и более серьезные размышления о том, как реклама формирует наши представления о счастье, успехе и нормальной жизни, заставляя нас покупать вещи, которые нам на самом деле не нужны.